近几年“可持续”的口号逐渐甚嚣尘上，不少商家开始标榜自己为环保做出的努力。商业欲求不满、奋力向前，环保却一直要我们止步回望，这两者注定是背道而驰的。

受新冠肺炎疫情影响的期间，因为“没法出门”“暂不发货”“送不进来”的阻拦，所以大家的消费欲望不断降低。当每个人的欲望被降到小，所有消费的动机都不免受到重复审视。

H&M每年都推出上一年的可持续发展报告，鼓励消费者以旧衣换取优惠券，更放话要在2020年实现使用可持续棉花；Zara不甘示弱表示也要跟上，只是时间往后延了5年；Gucci、Versace等奢侈品牌接连宣布放弃使用皮草，期待时装周门外的动保示威者可以更少一些……

尼尔森2018年的一项调查显示，近四分之三的消费者表示，愿意为了降低对环境的负面影响而改变消费习惯。然而，一旦有溢价牵扯，下单的手又开始犹豫起来。

电商服务与营销平台Nosto在2019年发布的调查报告显示，52%的消费者接受可持续趋势，但只有29%的消费者愿意为价格更高的产品买单。原因在于：大多数人眼里声称环保的产品，不是设计单一、老气就是太贵。即便知道上哪买，也未必能确定那是否就是真的环保。

循环经济协会数据显示，我国每年约有2600万吨旧衣服被扔进垃圾桶，预估2030年会达到5000万吨。大部分旧衣会被填埋或焚烧，所造成的环境污染亦显而易见。

麦肯锡亦发布报告指出，虽然可持续服装的产量正以每年5倍的速度增长，但市场份额依然很低。2019年上半年，只有不到1%的时尚单品是“可持续”的。

GlobalFashionAgenda2017年发布报告显示，消费的服装量翻倍增长，但其中仅有1%的服装被回收。敢情言之凿凿冲在环保首的快时尚们，不过是学会了自行分类、做好手尾的垃圾厂？

不是我们不相信品牌的可持续，而是在以刷量著称的快时尚面前，这根本就是个伪命题。

真正贯彻实施“可持续”的企业，多半是“小而美”的。不是他们不想扩张，而是急速增长带给他们的，只有运营上的压力。但是商业欲求不满、奋力向前，环保却一直要我们止步回望，这两者注定是背道而驰的。

对于这段无法消费的时间，或许才是我们将环保与可持续贯彻得有力的时候。