在1月1日零点时分，Dior官网商品进行了正式调价。有消费者发现，Book Tote蓝色Oblique刺绣托特包从19500元涨到了22000元，Dior Oblique印花系列全线涨价，涨价幅度约在13%左右。涨价来的猝不及防，对于新年想给朋友家人购买礼物的消费者来说，真的是没有一点点防备。

据了解，这已是Dior近两个月来的第二次调价。早在2019年11月初，（LV）、香奈儿（CHANEL）、迪奥（Dior）、菲拉格慕（Ferragamo）、宝缇嘉（Bottega Veneta）等品牌的部分商品均扎堆进行调价，涨幅皆在4%-14%之间。

值得关注的是，奢侈品牌调价行为并不限于市场。自2019年11月1日起，韩国的奢侈品市场也迎来品牌多次调价，其中Louis Vuitton将旗下多款手袋产品在韩售价上调4%-7%；CHANEL也上调了多款热门手袋的价格，上调幅度在3%到13%；Ferragamo调整了部分女鞋价格，涨幅在在5%至10%不等。

奢侈品为何要进行多次调价？

据业内人士透露，调价是为了保持奢侈品的定位。奢侈品本身品牌价值便远远大于商品自身价值，提价正是其维持自身形象的一种方式，保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引。

尽管奢侈品牌价格日益上涨，消费者的购买热情依旧丝毫不减，究竟是什么原因让他们有如此高涨的购买欲望呢？

从这些奢侈品牌的多次涨价中可窥探到，如今的奢侈品已不再只有单一的消费属性，还具备着可增值的投资属性。有人认为，奢侈品的涨价恰恰为部分已购买的消费者提供着一种“保值”心理，使得奢侈品即使一直在涨价当中，亦使消费者甘之如饴。

试想，一款普通的包，一个季度之后就会过时，而奢侈品却能越放越加珍贵，尽管价格高昂，却依旧令人觉得有价值。故当下年轻人并不止于在享受奢侈品带来的满足，亦是在享受奢侈品牌的价值。