据悉，Nike位于英国伦敦的全新女性产品专卖店NikeTown于周三正式开业，主要发售女性运动套装和定制运动服，除新常规模特外，店内设置了大码人形模特展示产品，被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。

一开始，耐克的这个举动得到了一些大码网友的好评，“要给耐克的店铺设计师加个鸡腿”， “耐克真棒！”

不过接下来，这事忽然画风一转，《每日电讯报》的女记者Tanya Gold发布了一篇报道怼耐克，

这个记者吐槽并反对使用大码模特，报道名字为“耐克使用大码模特——这是危险的谎言”。

实际上，不再启用过瘦模特已经在行业达成共识，大码模特和大码博主则成为新的行业趋势。

去年11月，Grace Victory和Chloe Elliott等大码KOL发布了一封联名公开信，表示有45%的大码消费者正通过网络购买衣服，希望服饰品牌能扩大店内产品的尺码范围，作家Laura Capon补充道，“我们希望和其他人一样能在店内买到合适尺码的衣服。”包括Tess Holliday、Lauren Nicole和Bella Golden在内的大码模特也签署了这一联名信。

另有调查数据显示，从2017秋冬时装周开始，大码模特和少数族裔模特占比都呈上升趋势。Simone Rochas秀场上的老年模特，Chritian Siriano秀场上的大码模特，Marc Jacobs秀场上的非裔模特让模特多样性成为一种趋势。行业中也出现了更多相关模特选角公司，将多样性身材的模特带上T台。而Vetements等品牌掀起的素人模特风潮也为T台带来了模特的多样性。

有分析师指出，除了能给予消费者正确的价值导向外，吸引流量和提升销售额才是这些品牌的目的。

过去40年来，Nike的女性业务一直在蓬勃发展，甚至超过了男性业务的增长速度，集团有意将女性消费作为一个新增长点。

此外，包括Puma、adidas在内的运动品牌也已开始加速布局女性市场。

今年首一季度，Nike集团营收增长9.7%至99.48亿美元，略低于市场预期，净利润则同比增长15%至11亿美元。2018财年，Nike集团营业总收入达363.97亿美元，同比增长约6%。

截至周三收盘，Nike集团股价下跌0.76%至82.63美元，市值约为1038亿美元。