婴幼儿营养品到底该不该吃？在网络社交平台上搜索相关内容，可以发现备注为医学、妇产行业人士与自称的育儿、营养专家的回答截然不同。

医学方面的人士经常表示要注重的合理膳食，有关母婴营养品医学类论文非常少，大多文献都建议通过合理膳食补充所需营养，而不是通过食用母婴营养品。

二三十年前，没有多少人关注母婴营养品，许多孕妇就是多吃一点水果，产妇多喝一些鲫鱼汤，几十年下来绝大多数母亲和孩子的身体状态都是正常。

而随着人们的生活水平提高、可支配收入增加，以及社会竞争压力的增大，做父母的在孩子的产前产后环节中因此习惯性的焦虑，因此在母婴营养品购买。

近年来，越来越多人“迷信”海外母婴营养品，主要原因在于国内奶粉问题爆发后，人们对国内母婴信任度大幅下滑，即便国产奶粉企业努力挽回形象也未能扭转人们对国产的信任。

在当下的市场竞争中，死亡往往是突然降临的。”

中童传媒创始人兼总策划罗文杲在开场演讲《增长的方向和竞争的焦点》中首先指出了母婴市场环境中竞争与机遇并存。

厂商、代理商和渠道应依托新人群、捕捉新品类、孕育新品牌、应用新技术、构建新业态挖掘市场新增量。

尤其是“依托新人群”这点，肯綮之至。互助妈妈平台创始人李子雯深析：“目前有3岁以下孩子的家庭中，“口碑好”、“产品好”和更的服务是购买母婴产品的核心诱因。”

而对于近几年风头正劲的营养品，安琪纽特总经理助理王群有着细致入微的思考：“随着消费人群年轻化，营养品将从非必须消费品逐步转变为刚需产品。

同时这也促使众多企业鱼贯而入，市场上同质化问题严重。只有坚持注重品类细分和化服务，才能在这场激烈的市场角逐中拔得头筹。

母婴文化营销首位人、纽菲特乳业董事长汪海涛说：

“当下市场，奶粉品牌还没有进入消费者心智，仍是以较强的商品属性依靠渠道的商业手段来切割市场份额，占据不同市场地位。接下来，如何利用文化来占领消费者心智将是市场营销面临的课题。”