近日，法国化妆品零售商欧莱雅集团正式宣布称，法国奢侈品品牌爱马仕Hermès首席执行官Axel Dumas已退出欧莱雅集团董事会，以避免爱马仕推出美妆业务后产生利益冲突。

据悉，爱马仕Hermès内部目前已经开始着手设计和研发美妆产品，将由法国和意大利的第三方供应商生产。

同时，该彩妆系列产品将于2020年初次推出，而护肤系列则稍晚推出。

Axel Dumas还透露到，爱马仕Hermès的香水业务已经获得一定的市场份额，2018年销售额达到3.11亿欧元。

爱马仕Hermès此次跨界美妆的举措，在一定程度上折射出时尚奢侈品消费者的迭代现象。

要知道，在“千禧一代”之后，“Z世代”也已崛起。

根据管理咨询公司贝恩咨询发布的相关报告显示，“千禧一代”和“Z世代”在2018年的奢侈品消费总额中所占比例约为32%左右。

因此，为了吸引年轻消费者，奢侈品品牌可谓各显神通。

日前，爱马仕Hermès在美国纽约肉库区的一家店宣布开业。

其实，早在2017年初，爱马仕便已经开始了在肉库区开店的布局，希望在这里可以吸纳更多年轻客群。

而此前，爱马仕Hermès一向只在黄金地段好的位置或的商场开店。

据了解，爱马仕Hermès这家新门店面积约为500平方米，店里设有咖啡吧，将为消费者提供咖啡、茶或葡萄酒等服务。

其实，除了爱马仕Hermès，售卖咖啡甜点的奢侈品品牌大有人在，涵盖了CHANEL香奈儿、Gucci古驰、Armani阿玛尼、Ralph Lauren拉尔夫·劳伦、Tiffany蒂芙尼等等。

随着消费方式地不断转型，越来越多的时尚奢侈品牌都在试水嫁接生活方式的发展之路

对大多数人而言，奢侈品消费无法成为日常，但生活方式消费则不同，这个市场不容小觑。