瑞典快时尚集团H&M本周三向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版，该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所，让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。

Itsapark采取与Instagram类似的视觉版式。用户可以提问，或以图片、视频和文字的形式进行回答，除回答外该网站还提供所有涉及产品的购买链接，不仅包括自有品牌外，甚至还有竞争对手Asos、Topshop、River Island和New Look等，引发了行业的关注。

目前Itspark的内容暂时由H&M集团内部工作人员进行创作。值得关注的是，康泰纳仕去年也成立了首一专注于网红孵化的机构Social Talent Agency ，签约了 27 名意大利及网红，其中部分毕业于康泰纳仕与欧莱雅意大利奢侈品部门共同创立的康泰纳仕社交学院。

据悉，Itsapark从去年年底以来一直处于开发阶段，是H&M集团数字化转型重要一部分。

H&M近日披露了2019年首财季业绩，销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗约合54.9亿美元，按固定汇率计算则大涨10%，超出市场预期。

这个来自瑞典的快时尚品牌在财报中一如既往地强调市场和电商渠道的重要性：市场同比增速达到16%，而线上市场保持了良好的业绩增速达到18%。

去年9月，H&M举办首一天猫超级品牌日，秋季新系列在旗舰店上线。10月，H&M与Moschino合作系列在纽约举办的发布大秀同步在天猫官方旗舰店直播。天猫双11期间，作为入驻仅8个月的新晋选手，H&M旗舰店11日当天成交额过亿，顺利跻身天猫亿元俱乐部，备受市场关注。

发力线上市场的同时，宣布明星代言也成为快时尚品牌攻市场的标准配置。有分析指出，从明星的选择上看，快时尚品牌已经开始往流量明星倾斜，“明星＋电商”的模式似乎成为快时尚抢占市场份额的有效方式。

快时尚品牌近几年整体增长乏力，与其难以从触达低线级城市有很大关系。进入消费持续增长的三四线城市，品牌需要依靠天猫这样的电商平台，也需要通过平台去了解三四线城市消费者的需求，据此做调整乃至转型。