10月11日，美国奢侈品牌Coach集团宣布将变更公司名字为Tapestry，其纽约证券交易所股份代号将由“COH”改为“TPR”，该变动将于2017年10月31日起生效，以体现其作为多品牌轻奢集团的新形态。

据悉，本次Coach新名称的起名工作共耗时两三个月，终，这一个在牛津词典中被译为壁毯、挂毯、织锦、绣帷的“Tapestry”从大约近千个名字中，Coach首席执行官Victor Luis认为，这个名字的优点在于它不是被创造的字词，容易上口，和时尚业有关却有更高可塑性，便于集团拓展欧亚市场，然而新名字不仅遭到了国内外消费者的质疑，更是连资本市场也表现出了抗拒，消息公布当天，Coach股价一度下跌3.2%至38.72美元，创两个月以来新低。

要知道，以皮革制品与配件闻名的美国本土奢侈品牌Coach创立于1941年，近些年来不断扩大品牌规模。单品牌运行多年后，直到2015年才进行宗并购，以5.3亿美元收购了高档长靴制造商Stuart Weitzman；2017年5月，又宣布以24亿美元收购同为轻奢品牌的竞争对手Kate Spade。

值得关注的是，Coach公司官网已经将名字切换为Tapestry，网址为Tapestry，上述的Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个品牌并置陈列，首页宣传语是Individual Expression、Collective Beauty（个性表达、统一美学）。

其实，Coach并不是个改名的时尚集团。早在2013年，Gucci和Bottega Veneta的母公司PPR集团就改名为Kering，为了迎合消费者，Kering集团还公布了一个官方中文名开云。看来，改名也渐渐成为时尚集团转型的必然结果！对此，你怎么看？！