据了解，尽管意大利正面临经济危机，但其零售业中童装的销售业绩却还是很强势，尤其是在全年中的一些特定时段，包括返校前后、圣诞节前和米兰设计周期间。因此，各大品牌的童装系列抢占意大利百货公司的货架和楼面已经成为了趋势，无疑这会是双赢的局面，不仅可以让百货公司确保了品牌进驻并且可以扩大客流量，更是可以让童装品牌实现了定位升级，与传统的分销机制共存并互补。

日前，的意大利连锁百货La Rinascente在其旗下的7家商场分别设置了童装柜台，并对各家商场的童装区域设置进行了战略性的区分，如La Rinascente的Piazza Duomo店和Roma Fiume店对童装都给予了重视，占地面积可高达1000平方米，而其他商场仍只是将童装作为其他商品门类的补充。

当然，品牌的进驻也并非是性的，La Rinascente对于品牌的选择主要取决于顾客的需求，那些不再符合潮流的品牌会被替换掉，这一般是与来自特定国家的游客数量相关的，例如Miss Bluemarine就是因为俄罗斯客源的减少而撤柜。

同时在意大利，作为童装品牌进驻连锁百货的另一大阵地——Coin百货，共有约40家商场，旗下不同商场中已经入驻了60多个童装品牌，同时Coin还与Disney Store（迪士尼商店）达成战略性合作，在旗下的米兰和卡塔尼亚两家商场开设了Disney Store，用以销售服装、配饰和周边产品，并有着显著的好效果，于是Coin决定将于2018年在更多旗下商场增设Disney Store。

而且，Coin百货也正在采取一系列措施以扩大其顾客群范围，原来主要是意大利本土城市居民在Coin百货进行大量消费采购的局面也在不断的改变中，特别是近两年在一些外国人较多、游客聚集的大城市，诸如佛罗伦萨、罗马、米兰、卡塔尼亚和博洛尼亚中得以体现。